Un termen deseori vehiculat in domeniul marketing-ului online, publicitatea pay-per-click (sau PPC) reprezinta o tehnica de promovare a unui site, a unor produse sau servicii comercializate online care consta in inserarea acestora in paginile de rezultate ale motoarelor de cautare. Acestea vor aparea in paginile de cautare, sub forma a ceea ce cunoastem drept link-uri sponsorizate, plasate deasupra rezultatelor organice, sub acestea, precum si in partea dreapta a ecranului. Plata pentru aceste link-uri se face numai in cazul in care un utilizator de internet face clic pe el, caz in care acesta va fi redirectionat catre paginile site-ului dvs.

Principalul avantaj al publicitatii pay-per-clic este precizia cu care se ajunge, folosind aceasta strategie, la publicul tinta si la potentialii consumatori ai produselor si serviciilor promovate. De multe ori, publicitatea pay-per-clic este mai putin costisitoare decat celelalte forme de promovare folosite in cadrul marketing-ului online.

Cum optimizarea pentru a aparea cat mai sus in paginile de rezultate si pentru a spori traficul site-ului in mod organic nu are niste reguli sigure, o astfel de strategie poate implica sume importante de bani investite in consultanta SEO si instrumente profesionale, pe cand cu publicitatea pay-per-clic, platiti numai in cazul in care potentialul client ajunge pe paginile dvs. In plus, puteti stabili un buget limita si tot veti vedea ceva rezultate.

Campaniile pay-per-click sunt orientate catre rezultat si masurabile, permitand o evaluare destul de corecta a succesului lor, precum si a costurilor pe care acestea le implica, chiar inainte de implementare. Cheia reusitei unei astfel de campanii este strategia de comunicare a firmei, planificarea strategica, implementarea eficienta, optimizarea permanenta si re-evaluarea scopurilor si mijloacelor pe parcursul desfasurarii campaniei. Serviciile de marketing pay-per-click includ urmatoarele etape:

Stabilirea obiectivelor campaniei

Aceasta etapa consta in analiza publicului tinta al produselor sau serviciilor care urmeaza a fi promovate prin intermediul campaniei pay-per-click. O buna cunoastere a potentialilor consumatori reprezinta unul dintre principalii factori de succes ai unei astfel de campanii.

Identificarea cuvintelor cheie

Pe baza informatiilor despre produse, specialistii de marketing efectueaza, folosind instrumente profesionale, o lista a cuvintelor cheie pe care se va axa campania pay-per-click. Acestia sunt termenii sau sintagmele pe care utilizatorii de internet le introduc in bara de cautare, iar link-urile dvs. sponsorizate vor aparea in paginile de rezultate pentru aceste cuvinte cheie.

Conceperea inserturilor publicitare

Specialistii pay-per-click concep in aceasta etapa insertul, care foate fi media sau text. Ambele variante trebuie sa fie in raport cu brand-ul, cu pozitionarea acestuia pe piata si cu mesajul pe care vrea sa il transmita.

Implementare si raportarea

Aceste ultime etape merg mana in mana si trebuie efectuate impreuna pe toata durata campaniei pentru ca aceasta sa aiba eficienta maxima. Ajustarea bugetului, analiza modului in care cuvintele cheie alese performeaza si optimizarea paginilor tinta ale site-ului sunt activitati permanente ale unui campanii pay-per-click.

Daca sunt implementate corect, campaniile pay-per-click pot face ca traficul unui site sa creasca exponential, maximizand astfel vizibilitatea brand-ului si atingand un numar mare de clienti potentiali. Un avantaj major al acestor campanii de marketing online este obtinerea rapida a rezultatelor, dar acest beneficiu vine si cu un dezavantaj: astfel de campanii publicitare au putine efecte odata ce au fost oprite.